Die Vergangenheit: Historisch gesehen hat sich noch vor wenigen Jahren kaum ein Unternehmen Gedanken über die Positionierung im noch jungen Medium Internet gemacht. Viele übersteigerte Erwartungen aus der übertriebenen Boomphase Ende der 90er Jahre haben sich mittlerweile durch das „dot-com-Sterben“ relativiert und das Internet ist durch diese notwendige und gesunde Konsolidierung erwachsen geworden. Ebenso ist die Thematik „Marketing und Markenschutz über Domainnamen“ seinen Kinderschuhen entstiegen und stellt längst einen eigenständigen Bereich dar. Die Unternehmen sind nun mehr und mehr darum bemüht, sich die besten virtuellen Plätze zu sichern.

Beispiel: Eine Marke wird ersonnen, diese aber nicht als Domain registriert, da die Marke noch nicht aktiv international genutzt werden soll. In der Zwischenzeit wird eine gleichlautende Marke in einer anderen Klasse eingetragen und sofort alle relevanten Domains registriert. Obwohl es ältere Markenrechte gibt, steht der erstgenannte ohne rechtliche Möglichkeiten da. Gleiches gilt bei Namensgleichheiten, z.B. „Müller“

Die Zukunft: Wie wird die Internet-Welt wohl in 5 oder gar 20 Jahren sein? Schließlich war die weltweite Vernetzung durch das Internet der finale Entwicklungsschritt ins globale Informationszeitalter. Unabhängig von der zukünftigen Gestalt des Internets wird es immer Schlüsselbegriffe (Domains) geben, die hinterlegte Inhalte (z.B. Websites) auffindbar machen. Spätestens wenn diese Internet-Weltordnung einmal hergestellt ist, werden sich für Unternehmen heutige Versäumnisse bemerkbar machen!

Die Gegenwart: Der Handlungsbedarf besteht jetzt: Täglich werden Tausende neuer Domains registriert, es könnten auch die für das eigene Unternehmen wichtigen dabei sein. Und einmal „wegregistriert" bedeutet einen hohen Aufwand zur Rückgewinnung oder unter Umständen sogar den Verlust für immer! Ebenso gilt es die bereits „eigenregistrierten“ Domains insgesamt auf Optimalität zu überprüfen, um diese wirklich langfristig sichergestellt zu wissen. Schaden entsteht und der Häme der Umwelt kann man sich sicher sein, wenn bei einer sicher geglaubten Domain die Kontrolle oder sogar das Eigentum verloren geht.

Bei vielen Unternehmen stellt sich die über die Zeit gebildete Positionierung im Internet als ein sehr ungeordnetes Bild dar. Ohne die Leitlinie einer im Vorwege festgelegten Strategie wurden Domains über verschiedenste Registrare spontan und unsystematisch Domains auf variierende Eigentümer mit diversen Bevollmächtigten registriert. Einige relevante Domains sind noch frei verfügbar, andere wurden bereits fremdregistriert. Auf der anderen Seite werden unnötige Domains gehalten. Meist sind dabei die Domaindaten nicht einheitlich oder nicht mehr aktuell und häufig funktionieren die Domains technisch nicht.

Eine rechtzeitige, umfassende und systematische Domain-Strategie ist die Grundlage für eine optimale Positionierung im Internet. Der Aufwand für eine solche Strategie stellt in jedem Fall die günstigere Alternative gegenüber den möglichen materiellen und immateriellen Risiken der Unterlassung dar und eröffnet zudem Marketingpotential!

Der Wert und die Bedeutung von Domainnamen gehen weit über die rein technischen Aspekte hinaus. Domains repräsentieren im Informationsmedium Internet den hohen immateriellen Wert der eigenen Unternehmens- und Produktnamen. Zudem sind sie ein wertvolles Marketingwerkzeug und ein Mittel zum technischen Betrieb der Unternehmensinfrastruktur (Website und E-Mail-Verkehr). Genau diese sensiblen Werte gilt es, optimal für das eigene Unternehmen zu nutzen und vor Missbrauch durch Dritte bestmöglich zu schützen.

Jedes Jahr entstehen der Wirtschaft hohe Schäden durch Versäumnisse oder Fehler im Domain-Management und es gibt kaum ein größeres Unternehmen, das keine Probleme in diesem Bereich hat oder hatte. Internetdomains sind im Geschäftsleben kein billiges Beiwerk zum eigenen Internetauftritt, sondern stellen aufgrund der Komplexität und der Sensibilität der Thematik längst einen eigenständigen Bereich dar.

Das Management der eigenen Domains stellt daher gerade für international agierende Unternehmen eine besondere Herausforderung dar, die viel themenübergreifendes und ständig aktuelles Know-how erfordert. Dieser Fachbereich vereint bedeutende rechtliche, marketingrelevante, fachliche und technische Aspekte, die es im Medium Internet global zu beachten und zu gewährleisten gilt.

Wir fungieren nicht wie ein beliebiger Registrar, der nur eine begrenzte Anzahl von leicht zu registrierenden Top-Level-Domains und nur begrenzt zugehörige Leistungen bietet. Angepasst an die Bedürfnisse der Unternehmen vereinen wir das erforderliche breite Leistungsspektrum, um eine Domain-Strategie zu entwickeln und auch umzusetzen. Dieses wird ergänzt durch umfassende Beratung und langfristige Betreuung auf persönlicher Ebene. So arbeiten wir an der Seite des Kunden und lassen ihn mit keinem Detailproblem allein.